Метод Габора – Грейнджера - Gabor–Granger method
В Метод Габора – Грейнджера это метод определения цены на новый продукт или услугу. Он был разработан в 1960-х годах Клайв Грейнджер и Андре Габор. Это вариант монадического ценового тестирования.
Чтобы использовать метод Габора-Грейнджера в опросе, необходимо найти самую высокую цену, которую респонденты готовы платить. Есть много способов сделать это, но самый распространенный обычно - это выбор 5 ценовых пунктов для опроса и затем задание респонденту вопроса о намерениях покупки из 5 пунктов по случайной цене из этих 5 установленных ценовых пунктов. Если респондент отвечает на этот вопрос в двух наиболее популярных вариантах - «Определенно купить» или «Вероятно, купить», ему затем задают тот же вопрос по случайной цене, которая выше, чем была только что задана. Если он не входит в топ-2, респонденту задают тот же вопрос по случайной более низкой цене. Это делается до тех пор, пока вы не найдете самую высокую цену, по которой респондент входит в топ-2 по шкале покупательского намерения. Если они не входят в 2 лучших по самой низкой из 5 цен, респондент обычно кодируется как ноль или исключается из анализа.
Например, предположим, что выбраны 5 цен: 1, 2, 3, 4 и 5 долларов. Первая случайная цена может составлять 4 доллара. Если респондент находится в топ-2 по намерению покупки, то остается только 5 долларов выше, поэтому респондента спрашивают о намерении совершить покупку по этой цене. Если они входят в 2 лучших по 5 долларам, то респонденту присваивается код 5 долларов, поскольку это самая высокая цена, которую они должны заплатить в 2 лучших. Если они не входят в топ-2 по 5 долларам, то респондент кодируется как 4 доллара, поскольку это самая высокая цена, которую они готовы заплатить. Если респондент не входит в топ-2 по 4 долларам, им предлагается случайная более низкая цена. Продолжайте до тех пор, пока не найдете самую высокую цену, которую респондент готов заплатить среди ценовых пунктов. Это ваша переменная Габора-Грейнджера.
После того, как у вас есть эта переменная Габора-Грейнджера, результаты можно использовать для построения диаграммы спроса (где ось X - цены, а ось Y - процент людей, готовых заплатить эту цену) и кривую доходов (где ось Y - процент оптимального дохода и ось абсцисс по-прежнему цена). [1]
Смотрите также
Рекомендации
- ^ Грейнджер, Клайв. «Автобиография на nobelprize.org». Получено 2008-01-19. Cite имеет пустой неизвестный параметр:
| соавторы =(помощь)
 | Эта статья нужны дополнительные цитаты для проверка. (Январь 2008 г.) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения) |
 | Этот экономика -связанная статья является заглушка. Вы можете помочь Википедии расширяя это. |