Маркетинг салфеток - Tissue-pack marketing

Мужчина раздает прохожим рекламные салфетки в Токио

Маркетинг салфеток (テ ィ ッ シ ュ 配 り, Тисшукубари) это тип партизанский маркетинг это явление в Японии. Компании используют небольшие переносные бумажные салфетки, чтобы передать рекламные копии прямо в руки потребителей. Около 4 миллиардов таких упаковок салфеток ежегодно распространяются на улицах Японии, в основном за пределами станций метро. Эта отрасль генерирует продажи в диапазоне ¥ 75 миллиардов ежегодно.[1]

История

Концепция маркетинга тканевых упаковок была впервые разработана в Японии. Его происхождение восходит к концу 1960-х годов, когда Хироши Мори, основатель производителя бумажных товаров в Префектура Коти под названием Meisei Industrial Co., искала способы расширить спрос на бумажную продукцию.[нужна цитата ] В то время самый распространенный маркетинг халява в Японии были спичечные коробки. Их часто раздавали в банках, а затем женщины использовали на кухне. Мори полагал, что салфетки будут иметь еще большую привлекательность, чем спички, и в результате он разработал механизм для складывания и упаковки салфеток в удобные для переноски карманные пакеты. Новый продукт продавался только как форма рекламы и не продавался потребителям.[нужна цитата ]

Преимущества

Разнообразные рекламные салфетки

Где более традиционный листовки часто выбрасываются, не будучи прочитанными, или просто не принимаются потребителем, чего нельзя сказать о рекламных упаковках из ткани. Самая главная причина этого в том, что салфетки добавляют рекламе функциональности. Эта функция имеет несколько преимуществ:

  • Получение рекламы в руки потребителей
В интернет-опросе более 100 000 японских потребителей, проведенном Marsh Research, 76% заявили, что принимают бесплатные салфетки.[1] Это намного выше, чем у листовок или листовок.
  • Заставляет потребителей читать / смотреть рекламу после того, как они ее приняли
В том же исследовании, о котором говорилось выше, из тех, кто принял упаковку салфеток, чуть более половины участников сказали, что они либо «определенно смотрят», либо «хотя бы смотрят» на рекламу.[1] Одна из возможных причин такого увеличения статистики по сравнению с листовками заключается в том, что потребители надеялись найти купоны или специальные предложения, упакованные внутри вместе с салфетками.
  • Помогает потребителям удерживать рекламу и ее сообщение
Рекламу на упаковке с большей вероятностью удержит потребитель, потому что он постоянно ее видит.

Глобальное распространение

Япония по-прежнему остается основным рынком для рекламы на тканевых упаковках, но эта практика начала распространяться за границу.

Карманная реклама бумажных салфеток была представлена ​​в Монреале, Канада, в декабре 2000 года компанией Promotion Par Main.[2] В апреле 2005 года этот маркетинговый метод также использовался в Онтарио, Канада, компанией Hold'em Promotions Inc. после того, как основатели компании увидели рекламу салфеток во время поездки в Китай.[3]

В США дочерняя компания японской торговой компании Иточу, AdPack USA, в 2005 году представила маркетинг упаковки салфеток в Нью-Йорке и теперь предлагает его по всей стране.[1]

В 2012 году компания Adtishoo по маркетингу тканей начала свою деятельность в Великобритании.[4]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б c d Горденкер, Алиса (21.08.2007). «Карманные салфетки». The Japan Times Online. Получено 2008-03-07.
  2. ^ Берубе, Изабель (2000-12-13). "Промоушн Par Main lance ses pub-mouchoirs". Издания Infopresse (На французском).
  3. ^ Перри, Дэн (2005-10-20). «Пакет успеха». Вестник UWO. Архивировано из оригинал на 2005-12-26.
  4. ^ «Adtishoo планирует взлететь в Великобритании». Вечерние новости Манчестера. 2012-06-11.