Международная рекламная ассоциация - International Advertising Association

В Международная рекламная ассоциация (IAA) - это глобальная ассоциация, представляющая маркетологов, рекламные агентства и средства массовой информации, распространяющие рекламу. Штаб-квартира находится в Нью-Йорке, США, отделения в 77 странах.[1][2] Он был основан с названием Ассоциация экспортной рекламы 8 апреля 1938 года Томас Эшвелл - издатель журналов "Export Trade & Shipper" вместе с 12 другими менеджерами из рекламная индустрия в Гарвардский клуб Нью-Йорка. Их целью был обмен информацией об успешных практиках в международных Реклама. В 1954 году он принял свое нынешнее название.[3][4][5]

IAA как международный отраслевая ассоциация позиционирует себя как платформу для решения вопросов рекламной индустрии, а также как организацию, которая защищает и продвигает свободу коммерческая речь, ответственная реклама, выбор потребителя и обучение специалистов по маркетингу путем изучения и предоставления литературы по регулированию рекламы во многих странах мира.[6][7] Международная рекламная ассоциация на протяжении многих лет проводила и обобщала опросы культурно чувствительный такие темы, как относительное использование и допустимость слова "секс и приличие" в рекламе.[8]

Роль и приоритеты

По словам Джона Джонса, IAA - это глобальная организация, которая продвигает «важную роль и преимущества рекламы» и ее роль в косвенном финансировании доступной свободной прессы в открытом обществе.[3] Ассоциация поощряет саморегулирование, чтобы реклама оставалась «законной, порядочной, честной и правдивой», и выступает за расширение потребительского выбора и свободу коммерческого слова.[3] Это также форум, на котором профессионалы рекламной и маркетинговой индустрии обсуждают вопросы и проблемы в различных условиях. IAA поддерживает программы стажировки для молодежи, изучающей возможности трудоустройства в отрасли, а также pro bono рекламные кампании на глобальные темы, такие как кампания "Подари ребенку руку" в 1998 году.[3]

Встречи, награды и стандарты

IAA организует раз в два года Всемирный рекламный конгресс - всемирную встречу профессионалов в области рекламы. Ассоциация также проводит региональные конференции, в которых приглашаются ключевые спикеры с региональных рынков.[3] На этих мероприятиях он также чествует людей из рекламной индустрии и средств массовой информации, которые оказали значительное положительное влияние на миссию и приоритеты Международной рекламной ассоциации.[3] IAA разработало стандарты аккредитации для рекламных программ диплома в 35 странах, и эти стандарты легли в основу годичных курсов примерно в 50 институтах по состоянию на 2014 год.[4]

Литература

IAA публикует годовой отчет, список участников, а также периодическую литературу, написанную учеными из академических кругов, которая направлена ​​на информирование заинтересованных сторон об изменении законов, проблемах и перспективах в области рекламы и маркетинга.[3][9]

IAA начало публиковать монографии по международной рекламе в 1980-х годах, в частности, о правилах и инициативах саморегулирования в каждой стране.[4] Литература ассоциации, посвященная относительному восприятию аналогичной рекламы в разных культурах и региональных правилах, является одной из самых всеобъемлющих, утверждает Гордон Миракл.[6] Например, опросы Джин Боддевин и публикации, спонсируемые IAA, по таким вопросам, как «секс и порядочность» в рекламе, демонстрируют широкий относительный разброс. Согласно этим исследованиям IAA, основные региональные проблемы различаются: от рекламы, которую обычно воспринимают как "безвкусную", или "сексуальную", или "сексистскую", или "объективацию женщин", или "насилие в отношении женщин" в зависимости от исследуемая страна.[10] Монографии IAA используются профессионалами рекламной индустрии и в академическом сообществе в качестве учебных материалов.[4]

Структура

IAA состоит из национальных отделений, каждое из которых действует со значительной автономией.[11][12] По словам Джонса, к 1999 году IAA насчитывала более 5300 индивидуальных членов и 97 корпоративных членов в 95 странах. Большинство ее членов - из развитых стран, вторая по величине группа членов - из Азиатско-Тихоокеанского региона, а Ближний Восток - из стран с развитой экономикой. Остальные составили Африка и Латинская Америка.[3]

Кампании и споры

В 2009 г.Hopenhagen «- Кампания была создана IAA в поддержку Конференции Организации Объединенных Наций по изменению климата (COP15). В интересах всей отрасли она через свои отделения запустила различные pro bono кампании, иллюстрирующие роль маркетинговых коммуникаций в экономике.[13][14][2]

Тесные связи и сотрудничество IAA, а также других организаций рекламной индустрии, таких как Европейская ассоциация рекламных агентств, с табачной промышленностью вызывают разногласия.[15]

Рекомендации

  1. ^ МЕДИА-БИЗНЕС: Реклама; Международная торговая группа реорганизуется, The New York Times, Рэндалл Ротенберга (9 АПРЕЛЯ 1990 г.)
  2. ^ а б «IAA запускает кейс для рекламы - Международная рекламная ассоциация». Adforum.com. 2014-02-20. Получено 2017-07-11.
  3. ^ а б c d е ж грамм час Джон Филип Джонс (2000). Рекламные организации и публикации: справочник ресурсов. Публикации SAGE. С. 159–167. ISBN  978-1-4522-2186-1.
  4. ^ а б c d Хун Ченг (2014). Справочник по международным рекламным исследованиям. Вайли. С. 10–12. ISBN  978-1-118-37845-8.
  5. ^ Международная рекламная ассоциация - Наша история, Международная рекламная ассоциация (2014)
  6. ^ а б Чудо, Гордон Э. (1984). «Оценка прогресса в исследованиях международной рекламы». Актуальные проблемы и исследования в рекламе. 7 (2): 135–166. Дои:10.1080/01633392.1984.10505367.
  7. ^ "'The Case for Advertising »- IAA позиционирует рекламу как жизненно важную общественную услугу в глобальной кампании». Маркетинговый журнал. 2014-02-23.
  8. ^ Боддевин, Жан Дж. (1991). «Контроль над сексом и приличием в рекламе по всему миру». Журнал рекламы. 20 (4): 25–35. Дои:10.1080/00913367.1991.10673352.
  9. ^ Чарльз С. Мак (1991). Справочник руководителей торговых и деловых ассоциаций. Гринвуд. С. 191–194. ISBN  978-0-89930-531-8.
  10. ^ Барбара Мюллер (2011). Динамика международной рекламы: теоретические и практические аспекты. Питер Лэнг. С. 314–316. ISBN  978-1-4331-0384-1.
  11. ^ Мак, Чарльз (1991). Справочник руководителей торговых и бизнес-ассоциаций: как они работают и как заставить их работать эффективно на вас. Нью-Йорк: Книги кворума. п. 192. ISBN  978-0-89930-531-8.
  12. ^ http://www.iaaglobal.org/chaptercontacts.aspx
  13. ^ «Дело в пользу рекламы». Добро пожаловать в IAA Global. Получено 2017-07-11.
  14. ^ «IAA запускает кейс для рекламы - Международная рекламная ассоциация». Adforum.com. 2014-02-20. Получено 2017-07-11.
  15. ^ Нойман, Марк; Биттон, Асаф; Гланц, Стэнтон (2002). «Стратегии табачной промышленности для воздействия на законодательство Европейского сообщества о рекламе табака». Ланцет. Elsevier BV. 359 (9314): 1323–1330. Дои:10.1016 / с0140-6736 (02) 08275-2.

Литература

  • Вольфганг Дж. Кошник: Стандартный словарь по рекламе, СМИ и маркетингу. де Грюйтер, С. 229

внешняя ссылка