Coming Together (реклама) - Coming Together (advertisement)

Собираемся вместе 2-минутное объявление, созданное и распространяемое Компания Coca-Cola и запущен в ночь на 14 января 2013 года в нескольких кабельных сетях.^[1]

«Вместе»

Язык	английский
Продолжительность	2 минуты
Даты выпуска)	14 января 2013 г.
Страна	США, Соединенное Королевство

Сообщение

Причины, по которым в рекламе утверждается, что Coca-Cola заботится о здоровье потребителей, заключаются в том, что они теперь предлагают более 180 низкокалорийных и низкокалорийных напитков. Также отмечается, что «учитываются все калории, независимо от того, откуда они берутся».^[2]

Реакции

В соответствии с USA Today из Нанси Хельмич: «Критики говорят, что компания занимается устранением ущерба, чтобы бороться с широко распространенным мнением, что сладкие напитки способствуют ожирению».^[1] Анна Лаппе газета Guardian процитировала: «Этот приятный PR-блиц - всего лишь еще один пример того, как компания пытается защитить репутацию бренда на фоне растущей обеспокоенности общественности по поводу своих самых прибыльных продуктов: газированных напитков».^[3] В своем блоге Food Politics, Мэрион Нестле написал: «Эта реклама - поразительный акт наглости, который можно объяснить только как акт отчаяния, чтобы что-то сделать в связи со снижением продаж компании в США и других странах».^[4] Дополнительно юрист по вопросам общественного здравоохранения Мишель Саймон написали: «Они преуменьшают серьезные последствия употребления слишком большого количества газированных напитков для здоровья и делают вид, что балансирование потребления газированных напитков с упражнениями - единственная проблема, в то время как существует множество других причин не употреблять слишком много таких продуктов». Она также «... отклонила рекламу как чисто пиар и отметила, что отрасль столкнулась с натиском усилий общественного здравоохранения по ограничению потребления сладких газированных напитков, таких как попытки по всей стране ввести налоги на напитки с высоким содержанием сахара и шаг мэра Майкла Блумберга. ограничить размеры газированных напитков, продаваемых в кинотеатрах и других местах Нью-Йорка ".^[5] В вышеупомянутом сообщении в блоге профессор Нестле утверждал, что «Если бы кока-кола действительно хотела помочь предотвратить ожирение, она ПРЕКРАТИТСЯ:

• Ориентация на детей «пей больше колы».
• Ориентация на маркетинг для меньшинств с низким доходом.
• Лоббирование и трата целого состояния на поражение налоги на газировку и колпачки по размерам газировки.
• Борьба с попытками удалить торговые автоматы из школ.
• Цены на напитки должны быть самыми большими.
• «Подкуп» организаций медицинских профессий, чтобы они не говорили об исследованиях, связывающих подслащенные напитки к неправильному питанию и увеличению веса.
• Увеличение продаж кока-колы в развивающихся странах, где стремительно растет уровень ожирения и связанных с ним заболеваний ».

Что касается утверждения объявления о том, что «учитываются все калории, независимо от того, откуда они берутся», критики отметили, что «калории из газированных напитков - это полностью пустые калории из добавлен сахар и не содержат пищевой ценности ».^[6] Это привело Атлантический океан Рут Фаден заявила, что это конкретное утверждение было «необоснованно вводящим в заблуждение», а также заявила, что существует «значительное исследование», связывающее сладкие напитки с ожирением.^[7] Это также было подчеркнуто в рассказе Школа журналистики Медилла, который процитировал Бренду Мюррей, бариатрического диетолога, которая сказала: «Они говорят, что калория - это всего лишь калория. Но дело не в количестве потребляемых калорий, это также и в калориях ".^[8] Рекламу раскритиковал и откровенный критик сахара. Дэвид Людвиг, который написал: «Я хотел бы, чтобы крупные производители напитков продавали меньше сахара, а не приукрашивали свой маркетинг». Он также заявил, что «потребление сладких напитков увеличивает риск ожирения больше, чем любая другая еда, о которой мы знаем, на основе недавнего исследования (под которым он имел в виду исследование, проведенное в сентябре 2012 года в NEJM).^[9]Мнение в New York Daily News опровергли аргумент рекламного ролика о том, что «наша промышленность [Big Soda] добровольно изменила свои предложения [в школах] на преимущественно воду, соки, а также низкокалорийные и бескалорийные продукты». Автор статьи, Марк Пендерграст, писали, что «компания была вынуждена изъять сладкие напитки из школ из-за угроз со стороны тех же юристов, которые занимались табаком.^[10] Пендерграст также утверждал, что большинство действий, которыми Кока хвасталась в рекламе, на самом деле были больше ориентированы на прибыль, чем что-либо другое; например, банки меньшего размера позволяют им получать больше денег, потому что цена за унцию выше. Точно так же он написал, что «... когда компания хвастается, что почти четверть ее напитков во всем мире низкокалорийны или не содержат калорий, она не упоминает, что просто приспосабливается к рынку. В 1998 году продажи безалкогольных напитков в США Штаты достигли своего пика ". Он пришел к выводу, что Coca-Cola предприняла лишь «незначительные шаги» по борьбе с ожирением, и, указав на то, что компания активно лоббировала против налогов на газировку во многих различных штатах, «призвал компанию шокировать бизнес и общественное здоровье. мир, наконец, поддержав более высокие налоги на свою продукцию. Исследования неоднократно показывали, что образование людей не меняет их вредных привычек, но помогает избавиться от них ".

Благодарность с улицы

В отличие от критики, описанной выше, усилия компании Coca-Cola по поддержанию роста продаж и стоимости акций в условиях эпидемии ожирения были одобрены Ричардом Сентвиллусом из TheStreet.com. Saintvillus писал:

«Жидкие конфеты», как часто называют газировку, перестали быть просто «забавным» прозвищем. В некоторых случаях это превратилось в ситуацию жизни или смерти. И здесь Coca-Cola не единственная, кто преодолевает эту проблему. Не верьте, что это совпадение, что объемы продаж Pepsi и Dr. Pepper Snapple (DPS) также упали.

Однако вопрос в том, насколько инвесторы готовы рискнуть, чтобы Coca-Cola все еще могла процветать на более заботящемся о здоровье рынке.

В этом отношении я не думаю, что руководство Coca-Cola получило должное признание за прекрасную работу, проделанную им по информированию потребителей о влиянии ее продуктов на здоровье. Компания сделала это, в то же время продвигая регулярные упражнения. Он решает проблему ожирения. Но компания не перестала вводить новшества ».^[11]

Рекомендации

Смотрите также

• Критика Coca-Cola